Né en 1961 à Larache au Maroc, Hassan Hajjaj s’installe à Londres à l’âge de 14 ans. Indépendant et ouvert aux diverses influences, il décloisonne les différents aspects de la culture populaire et affine sa propre sensibilité artistique en entrant dans le monde de l’art et de la mode. En 1984 il lance sa propre marque de vêtements et d’accessoires, RAP. Hassan ressent le besoin de renouer avec ses racines marocaines. Dans Artwork, il désire rendre hommage à sa culture et la présenter d’une façon positive par le biais de la photographie, entre autres. En juxtaposant l’iconographie de la culture contemporaine consumériste et des références classiques, il remet en question les stéréotypes de manière ludique. Que ce soit par le biais de la photographie ou de ses installations, le concept reste le même, seul le support change. Cet univers coloré et conçu avec soin permet d’explorer la relation perception/reflet entre l’orient et l’occident.

Il recompose ici, dans son travail, un univers multicolore dans lequel les grandes marques occidentales se mêlent aux traditions islamiques. À la frontière du kitsch et du ludique, Hassan Hajjaj joue avec les références et les stéréotypes orientalistes ayant recours à un humour parfois sarcastique qui lui permet de soulever les questions identitaires.